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文 | 高小倩 虽然Olaa的开发主体显示为Olaa Team,但知情人士告诉36氪,Olaa来自陌陌的国际化项目组。今年三季度,陌陌成立了该项目组,目前大约有几十人的规模。 据36氪了解,Olaa主要面向东南亚市场。目前,Olaa只登录Google Play应用商店,另据App Annie数据,Olaa已经在印度尼西亚、菲律宾、澳门和卢森堡四个国家和地区上线。另一位知情人士告诉36氪,Olaa预计将于11月底上线App Store应用商店。 36氪就上述信息求证陌陌方面,截至发稿前未收到回复。 而在陌陌8年多的发展历程中,出海是一直在尝试的事情,只是进展并没有那么顺利。当下,出海成为很多内容公司寻找新增长的重要战略之一。对于陌陌来说,时隔五年再次面向海外推出独立的陌生人社交应用,也说明海外是不可丢掉的重要战场。 两次出海折戟 在成立的第二年,2012年,陌陌便在美国推出陌陌英文版。当时正处于工具出海的热潮中,陌陌英文版的表现并不理想,该计划随后也被暂停。 2014年12月12日,陌陌赴美上市,在这个高光时刻,陌陌董事长兼CEO唐岩表示,公司已经在旧金山成立分公司,希冀将陌陌这种形式的社交平台打入美国市场。同时他还表示,这一新产品将不仅仅是复制陌陌中国版,还会根据美国市场的用户需求进行调整。 Blupe界面,来自网络 唐岩所说的陌生人社交产品,是上市几天前出现在App Store里的Blupe。用户使用时,只能通过Facebook账号登陆。进入主页,会看到基于地理位置的群组信息,但用户只能加入60英里内的群组,而且群组人数限制在25人。 不同的海外策略 在沉寂了五年多的时间后,如今陌陌的海外业务又重新开张。 与陌陌英文版以及Blupe押注美国市场不同,Olaa这次选择了东南亚市场,包括印度尼西亚、菲律宾、澳门和卢森堡等。据App Annie数据,自10月上线以来,Olaa全球下载主要来源于印度和菲律宾,其中印尼占比达到93.57%。截止目前,其在印尼市场社交类App中排名39。 在美国市场有Facebook和Match Group两大巨头,陌陌这一次很显然是有意避开与巨头的竞争,在新兴市场寻找增量。不过也有业内人士认为,Match Group和陌陌的发展都遇到了瓶颈,已经不是谁学习谁的问题,而是在互相学习。 陌陌出海,也是当下形势所决定的:用户数据和收入数据都已经放缓。 营收数据上,陌陌Q2净营收41.526亿元,同比增幅已经由此前的三位数回落至两位数——32%;净利润为7.318亿元,低于去年同期的7.502亿元。 早前,陌陌的收入主要来自会员、游戏等。在引入直播,陌陌迎来了第二春,至今八成收入依旧来自直播打赏,但直播行业的整体增速都在下滑。除了营收收入外,也会波及新增用户。 有多位陌陌内部人士与36氪谈到,认为公司应该加大对海外市场的投入。在这之前,探探已经进军东南亚和印度市场,旨在获得更多海外收益。据Sensor Tower《2019年8月全球社交应用下载排行榜》,探探势头强劲位列第二。探探创始人兼王宇表示,公司明年能实现收支平衡,而这还要主要看“海外业务扩张的速度”。除了探探在前面探路外,Mico也早已实现盈亏平衡,这对陌陌来说都是积极的信号。 那么成为一家国际化的公司,除了实现用户增长以及商业化的考虑外,陌陌出海也是实现“中国的Match Group”这一目标的策略之一。陌陌收购探探时,双方曾直言要做“中国的Match Group”,而后者的产品在全球分布广泛。 (题图来自视觉中国)
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